SEJ รวมผลการวิเคราะห์การใช้สื่อสังคมในการทำการตลาด

เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาเราขอให้คุณเข้าร่วมการสำรวจประจำปีครั้งที่สองของ Search Engine Journal เกี่ยวกับสถานะการตลาดดิจิทัล เราต้องการทราบวิธีการทำงานสิ่งที่คุณใช้จ่ายและวิธีการวัดความสำเร็จ

เราได้รับคำตอบจากนักการตลาดดิจิทัลมากกว่า 230 รายและหลังจากหลายเดือนของการวิเคราะห์ข้อมูลแล้วผลที่ได้ก็คือ!

ต่อไปนี้คือผลการวิจัยหลักจากรายงานประจำปีของ Search Engine Journal เกี่ยวกับสถานะการตลาดดิจิทัลในปี พ.ศ. 2560 ลองมาดูกันว่าอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรและยังคงเหมือนเดิมอย่างไร

SEJ-2017-State-of-Digital-Marketing-760x400

เลื่อนไปที่ด้านล่างช่องผู้เขียนเพื่อดาวน์โหลด PDF ของผลการวิจัยของเรา!

สำรวจผู้ตอบแบบสอบถาม

เราได้ระบุข้อมูลประชากรของคนที่น่าประทับใจซึ่งช่วยให้การสำรวจประจำปีครั้งที่สองเป็นไปได้:

  • SEO Specialist Expert: 34%
  • ผู้จัดการ / หลายวินัย: 28%
  • เจ้าของธุรกิจ: 12%
  • ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา: 10%
  • ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC: 9%
  • ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสังคมออนไลน์: 7%

ผู้ตอบส่วนใหญ่ฟังพอดคาสต์เพื่อติดตามแนวโน้มการตลาดดิจิทัล พวกเขายังพิจารณาการสัมมนาทางเว็บเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรม

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
การตรวจสอบเว็บไซต์คล้ายคลึงกับการเข้าชมเป็นประจำของแพทย์ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) มีสุขภาพดีต้องมีการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ การตรวจสอบการดำเนินการช่วยให้คุณสามารถระบุข้อผิดพลาดและชี้ให้เห็นถึงการปรับปรุงไซต์ของคุณ

ดังนั้นคุณควรตรวจสอบไซต์บ่อยเพียงใด 47% กล่าวว่าการตรวจสอบ SEO แบบเต็มรูปแบบควรดำเนินการทุกๆหกเดือน แต่เพียง 43% หรือน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักจะตรวจสอบเว็บไซต์ของลูกค้ารายใหม่

อาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยากในการดำเนินการตรวจสอบ SEO และเพียงแค่คิดว่าจะทำให้ฝ่ามือเหงื่อและหัวเข่าของคุณได้ หากคุณรู้สึกแย่ใจหรือไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดโปรดอ่านคู่มือการตรวจสอบ SEO ของ SEJ เพื่อช่วยให้คุณสามารถผ่านได้

  • 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้จ่ายเฉลี่ย $ 51 – $ 300 สำหรับเครื่องมือ SEO ต่อเดือนโดยเกือบหนึ่งในสี่ (23%) ใช้จ่ายน้อยกว่า $ 50 ต่อเดือน
  • 68% ของผู้ตอบใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง
  • 66% ของผู้ตอบสำรวจเห็นว่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีประสิทธิภาพ

จ่ายต่อคลิก
PPC ยังคงเป็นลักษณะสำคัญของการตลาดดิจิทัล การวิจัยของเราพบว่า 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามจัดสรรงบประมาณด้านการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ให้กับ PPC และโฆษณาแบบดิสเพลย์

ดังนั้นนักการตลาดดิจิทัลใช้จ่ายเท่าใดในแคมเปญ PPC ของพวกเขา การสำรวจของ SEJ แสดงให้เห็นถึงการกระจายงบประมาณแม้จะมีนักการตลาดเกือบเท่านักการตลาดที่ใช้จ่ายเกินกว่า 50 เหรียญ (17%) เนื่องจากการใช้จ่ายมากกว่า 5,000 ดอลลาร์ (16%) นักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ (18%) ใช้จ่ายเฉลี่ยระหว่าง 51 ถึง 300 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับแคมเปญ PPC รายเดือน

การสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าการอยู่ในตำแหน่งสามอันดับแรกใน SERPs ทำให้มีจำนวนคลิกสูงสุดสำหรับโฆษณา มี CTR เฉลี่ยอยู่ที่ 2-3%

สื่อสังคม
ในการต่อสู้กับโซเชียลมีเดียเน็ตเวิร์ค Facebook เป็นผู้ชนะที่ชัดเจนในหมู่นักการตลาดดิจิทัลโดย 62% บอกว่าจะเลือกเฟสบุ๊คผ่านทางแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ นักการตลาดดิจิตอลยังเห็นด้วยว่า Facebook เป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดย 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเครือข่ายโซเชียลมีเดียยังใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโซเชียลมีเดียเมตริกสามอันดับแรกที่ติดตามโดยนักการตลาดดิจิทัลคือ:

  • การมีส่วนร่วม (ชอบคะแนนโหวตและความคิดเห็น): 39%
  • Conversion: 31%
  • การจราจร: 13%

นั่นหมายความว่าการมีส่วนร่วมของสื่อสังคมออนไลน์มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเข้าชมไซต์และ Conversion เมตริกอื่น ๆ ได้แก่ การเข้าถึง (6%) และผู้ติดตาม (2%)
หากคุณกำลังมองหาวิธีการสร้างกลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียที่ใช้งานได้โปรดดูคู่มือคำแนะนำด้านโซเชียลมีเดียของ SEJ

อื่น ๆ takeaways27% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้จ่ายเฉลี่ย $ 51 – $ 300 ในแคมเปญโซเชียลต่อเดือนขณะที่ 19% ใช้จ่าย $ 0 ถึง $ 50 และ 16% ใช้จ่าย $ 301 ถึง $ 1,000
46% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าธุรกิจสามารถมีประสิทธิภาพในสื่อสังคมออนไลน์โดยไม่ใช้แคมเปญที่ต้องชำระเงินในขณะที่จำนวนที่เท่ากันกล่าวเป็นอย่างอื่นและอีก 8% ไม่แน่ใจ
การตลาดเนื้อหา เมื่อถามว่าพวกเขาคิดว่าด้านการตลาดดิจิทัลมีประสิทธิภาพมากที่สุดคืออะไร 56% กล่าวว่าเป็นการผสมผสานกันของการตลาดเนื้อหา SEO สื่อสังคมออนไลน์และการสร้างลิงค์ อย่างไรก็ตามในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามของเราเชื่อว่าการตลาดเนื้อหานำไปสู่แพ็ค ในความเป็นจริงรัฐ 53% ระบุว่าพวกเขามีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร

อย่างไรก็ตามแม้จะมีความนิยมนักการตลาดดิจิทัลไม่ได้จัดสรรงบประมาณส่วนใหญ่ให้กับการตลาดเนื้อหา 24% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้จ่ายต่ำกว่า $ 50 ต่อเดือนในขณะที่ 20% ใช้จ่าย $ 51 – $ 300 และ 17% ใช้จ่าย $ 301 – $ 1,000

บล็อกโพสต์ที่ด้านบนมีรายชื่ออยู่ที่ 41% โดยมีเนื้อหารูปแบบยาวเช่นเอกสารขาวและ e-books ที่เข้ามาในระยะไกล (14%) เนื้อหาประเภทอื่น ๆ ได้แก่ วิดีโอ (12%) การสัมมนาผ่านเว็บ (7%) และ podc ​​asts (3%)